Por que a colaboração Brandblack x Salehe Bembury é apresentada no último anúncio da Hyundai em Santa Fé de 2024
Os mundos dos automóveis e dos tênis estão interligados há muito tempo, na maioria das vezes por meio do design. No entanto, com seu anúncio mais recente, Hyundai encontrou sua própria maneira de continuar esse emparelhamento.
No último anúncio da montadora, intitulado “The Drop”, a Hyundai – em colaboração com a agência de marketing Culture Brands, de propriedade de negros – combinou a busca por um tênis cobiçado com a alegria de dirigir seu 2024 Santa Fe.
No início do anúncio, o protagonista aparece fazendo compras online, tentando comprar um par de tênis. Sua tentativa, no entanto, não teve sucesso – uma dor que a maioria dos tênis obstinados conhece muito bem.
Embora não tenha garantido um par, ele não ficou perturbado porque outra compra recente – seu Santa Fe 2024 – lhe trouxe uma alegria semelhante. Ele até foi mostrado passando por uma loja de tênis com uma fila de pessoas do lado de fora esperando comprar os tênis, mas estavam claramente mais interessadas em seu Santa Fe.
“A história da queda de um tênis ressoa em um anúncio de carro porque ambas as indústrias compartilham uma relevância cultural significativa e a paixão do consumidor”, disse Britt Wright, diretora da Culture Brands, à FN. “A cultura do tênis, assim como a cultura automotiva, representa expressão individual, inovação e aspiração. Em ambos os mundos, os entusiastas aguardam ansiosamente novos lançamentos, formando comunidades em torno de interesses e valores partilhados.”
Ele continuou: “Ao tecer a narrativa de um tênis em nosso anúncio de carro, aproveitamos essa paixão compartilhada e criamos uma conexão convincente entre dois mundos aparentemente díspares. Os paralelos residem na atenção aos detalhes, no trabalho artesanal e no apego emocional que os consumidores desenvolvem tanto pelos tênis quanto pelos carros.”
O 2024 Hyundai Santa Fe foi a peça central de “The Drop”, mas não foi a única estrela do anúncio. Para o local, a Culture Brands aproveitou Brandblack, uma marca de propriedade de negros fundada por veterano de design David Raysse, para fornecer o tênis que o protagonista estava ansioso para comprar.
“Não é sempre que você vê uma empresa de tênis de propriedade de negros, e nosso objetivo sempre é ampliar os negócios de propriedade de negros que se alinhem com nossos objetivos de campanha e criatividade”, explicou Wright. “Como marca de propriedade de negros, a Brandblack representa autenticidade, criatividade e ressonância cultural, tornando-a a parceira perfeita para o nosso empreendimento. Nosso compromisso compartilhado de celebrar a excelência negra e a narrativa de histórias criou um vínculo natural, levando a uma colaboração de sucesso.”
O diretor de marketing experiencial da Hyundai Motor America, Erik Thomas, acrescentou: “Nossa parceria com BrandBlack, uma marca pioneira de propriedade de negros, foi um movimento estratégico para infundir autenticidade e ressonância na campanha. Colaborar com um líder na cultura do tênis não apenas personaliza nossa mensagem, mas também ressalta nosso compromisso inabalável com a diversidade e a inclusão. É mais do que apenas uma colaboração. É uma declaração de solidariedade e um testemunho da nossa dedicação em representar autenticamente as comunidades que servimos.”
O tênis específico do anúncio também foi cuidadosamente escolhido. O estilo é uma colaboração entre Brandblack e designer Salehe Bembury, um visual multicolorido ousado com solas Vibram sob os pés.
“Este comercial é dirigido por pessoas que amam design. Eles estão fazendo fila para colocar as mãos no próximo grande design de tênis enquanto dirigem o próximo grande design automotivo”, disse Raysse à FN. “Quando opto por fazer uma colaboração, o objetivo é sempre elevar o design do calçado. Quem exemplifica melhor a excelência em design do que Salehe Bembury? Ele está sempre ultrapassando os limites do que pode ser feito e criando designs essenciais que fazem as pessoas se alinharem sempre que ele anuncia algo novo.”
Além dos atores do anúncio e de Raysse, a Culture Brands contratou talentos negros para executar cada aspecto de “The Drop”. Por exemplo, foi produzido pela Fela, uma produtora de propriedade de negros, e dirigido por Julien Christian Lutz, mais conhecido como Diretor X, o visionário por trás dos videoclipes de Jay-Z, Drake, DJ Khaled e inúmeros outros. Além do mais, o anúncio foi acompanhado da trilha sonora de “Big Fish”, de Vince Staples.
A Hyundai apresentará “The Drop” em vários canais, que incluem versões de 15 e 30 segundos para transmissão e canais digitais.