O que o principal CEO da Under Armour, Brooks e Allbirds significa para uma indústria de calçados em recuperação em 2024
Ainda estamos em março, mas já foi um ano turbulento para mudanças de altos executivos.
Somente na semana passada, Brooks, Allbirds e Under Armour anunciaram saídas de CEOs e substituições internas para as funções. Desde o início do ano, ainda mais empresas de calçados - incluindo Marcas Deckers, Crocs e Linha - anunciaram grandes mudanças no CEO e nível de presidente de marca.
A última onda de mudanças de CEO ocorre após um 2023 caracterizado por reviravoltas e reinvenções em diversas marcas de calçados e varejo. Em alguns casos, as empresas procurou novos líderes com uma visão clara para liderá-los através de uma indústria atormentada pela inflação, ventos cambiais contrários, uma economia supersaturada Calçados esportivos norte-americanos mercado e consumidores preocupados com os custos.
Em 2024, muitos destes desafios persistiram. E a recente série de mudanças nos executivos do setor do calçado – todas elas levaram a um sucessor promovido internamente – sugerem uma decisão deliberada e planeada para trazer nova vida ao primeiro lugar no meio de um ambiente turbulento para a indústria.
Por exemplo, Jim Weber deixou o cargo de CEO da Brooks após 23 anos no cargo para dar lugar ao presidente e diretor de operações Dan Sheridan. No Deckers, o diretor comercial Stefano Caroti assumirá o cargo de CEO após a aposentadoria de Dave Powers em agosto. No, Todos os pássaros, que enfrentou mais dificuldades do que Brooks ou Deckers em 2023, o cofundador e CEO Joey Zwillinger deixou o cargo esta semana quando o diretor de operações Joe Vernachio ascendeu ao cargo em meio a um plano de transformação mais amplo na empresa.
“As rodas da sucessão já giram há algum tempo”, explicou Liza Amlani, diretora e fundadora da consultoria Retail Strategy Group.
No caso de Stephanie Linnartz saída repentina da Under Armour depois de um ano como CEO, não está claro por quanto tempo a saída de Linnartz estava em andamento, mas sua saída repentina ocorreu em meio a uma reinvenção mais ampla da marca.
De acordo com o diretor-gerente da GlobalData, Neil Saunders, a substituição de Linnartz pelo fundador Kevin Plank é “emblemática de uma marca que não consegue decidir em que direção quer seguir”.
“Culturalmente, a Under Armour é uma empresa muito difícil de liderar”, disse Saunders. “Ela ainda mantém muito do DNA de sua fundação, e Kevin Plank tem opiniões muito distintas sobre a marca e como a empresa deve ser administrada.”