CEO da VF diz que há “muito mais pela frente” para a recuperação da Vans

A reviravolta na VF Corporation’s Vans a marca ainda não se concretizou. Mas o CEO Bracken Darrell diz que pode ver a curva à frente através do túnel.”

Em uma ligação com analistas discutindo os resultados do quarto trimestre da empresa, Darrell disse que a empresa estava testemunhando os primeiros brotos verdes, como fortes vendas diretas ao consumidor na Europa e tendências positivas de pesquisa no Google,% u2014 dentro do negócio Vans, apesar de geral resultados financeiros fracos. A receita da Vans caiu 27% no quarto trimestre.

“Sinto-me bem com os passos que estamos dando, mas há muito mais pela frente e muito mais que podemos fazer”, disse Darrell. “Posso ver a curva à frente no túnel. Não vou sentar aqui e prever um quarto para você, mas posso ver isso chegando.% u201d

A VF traçou no ano passado um plano para revigorar seu lutando marca Vans e identificou vários erros, incluindo não inovar o suficiente, tornar-se dependente dos clássicos e tornar-se menos estratégico sobre onde a marca aparece no mercado.

Do lado do produto, a Vans está a trabalhar na simplificação da sua gama de produtos, elevando os seus designs e melhorando a narrativa por trás dos produtos. Darrell destacou estilos como o UltraRange Neo, que está indo bem nos EUA e o Knu Skool, que agora é o segundo maior estilo da marca em todo o mundo.

“Isso faz parte de nossa estratégia de gerenciamento de ícones, que também reduzirá a dependência de resultados essenciais,” Darrell disse.

Olhando para o futuro, a Vans continuará a lançar novos produtos através de um plano de marketing que enfatiza menos histórias e mais poderosas. A Vans também pretende aumentar o valor da sua marca e a rentabilidade com foco na sua nova linha OTW, lançada oficialmente em fevereiro, e está a melhorar a forma como conta histórias nas suas lojas.

“Costumávamos ter 274 histórias em uma temporada” Darrell disse. “Quando você tem 274 histórias em 6 meses, provavelmente não está contando bem nenhuma delas. Simplificamos isso para um punhado de histórias-chave poderosas, concentrando nosso investimento.”

Darrell também indicou que a empresa anunciará em breve uma nova contratação para o cargo de presidente da Vans, que está vago desde Kevin Bailey desceu em outubro. A Vans também teve que lidar com a perda de seu diretor de produto e de merchandising Marissa Pardini em março.