O CEO da Deckers afirma que a inovação é a “prioridade máxima” da Hoka, à medida que a marca de calçados de desempenho continua a conquistar participação de mercado da Nike

O tema da inovação é uma prioridade no mercado de tênis de corrida de alto desempenho, especialmente se você perguntar à Nike, que tem sido amplamente criticado por ter um pipeline de produtos sem brilho por parte dos analistas e de Street nos últimos meses.

Mas para o CEO da Deckers Dave Poderes, isso não é um problema para sua marca famosa Hoka. Na verdade, no que diz respeito aos produtos, a Hoka está a impulsionar o crescimento e a aquisição de consumidores através de atualizações inovadoras e novos lançamentos numa gama diversificada de calçado.

Powers disse aos analistas na teleconferência de resultados do quarto trimestre da empresa na quinta-feira que o desempenho da Hoka no ano fiscal de 2024 foi impulsionado principalmente pelos favoritos das corridas de rua, como as franquias Clifton e Bondi, produtos básicos de estabilidade como Arahi e Gaviota, ambos os quais receberam atualizações durante o ano, conquistas de trilhas como as franquias Speedgoat, Challenger e Stinson e calçados de estilo de vida de desempenho diário como o Transport, Solimar e o Kawana.

“Esperamos que esses estilos continuem a contribuir para o crescimento de Hoka avançando, mas também estamos muito entusiasmados com os esforços contínuos da marca para infundir constantemente novas inovações na variedade de produtos”, disse Powers.

“A inovação é a principal prioridade da marca Hoka, continuando a desenvolver produtos inovadores que energizam os consumidores em todo o mundo,” o prestes a se aposentar CEO continuou. “Temos a sorte de ter uma lista fenomenal de atletas Hoka, com quem continuaremos a fazer parceria para impulsionar maiores inovações aprimoradas para atletas em nossos produtos mais importantes, ao mesmo tempo que desenvolvemos ainda mais o sortimento para segmentar e diferenciar a distribuição Hoka à medida que continuamos a crescer. O lançou recentemente o Skyward X é o exemplo perfeito de inovação de novos produtos que beneficia nossos esforços de segmentação. Este estilo totalmente novo foi desenvolvido como nosso primeiro calçado revestido de carbono projetado para corridas diárias com amortecimento máximo.”

Olhando para o futuro, Powers observou que a empresa está “metodicamente” ampliando a distribuição da Hoka’ no próximo ano. “Pretendemos expandir seletivamente nossa distribuição com parceiros-chave enquanto monitoramos cuidadosamente a produtividade dessas portas” ele disse.

Isso vem como Deckers encerrou o ano fiscal de 2024 em alta, com as vendas líquidas aumentando 18,2%, para um recorde de US$ 4,288 bilhões no ano. Na Hoka, a empresa informou que as vendas líquidas da marca no ano fiscal de 2024 aumentaram 27,9%, para US$ 1,807 bilhão, acima dos US$ 1,413 bilhão em 2023.

Quanto ao ano fiscal de 2025, Deckers está otimista de que Hoka continuará sendo o principal impulsionador do crescimento de toda a empresa. A empresa disse que espera que as vendas líquidas da Hoka aumentem 20% em relação ao ano fiscal de 2024 no próximo ano, por meio de aquisição de consumidores e ganhos de retenção em seu canal direto ao consumidor, expandindo estrategicamente por meio de parceiros-chave, mantendo ao mesmo tempo uma gestão disciplinada do mercado e um foco dedicado. na crescente conscientização e participação de mercado internacionalmente.

Em toda a empresa, Deckers espera que as vendas líquidas para o ano fiscal de 2025 aumentem aproximadamente 10%, para US$ 4,7 bilhões, com lucro diluído por ação esperado na faixa de US$ 29,50 a US$ 30,00.