CEO da Lululemon afirma que lançamento de calçados masculinos 'superou em muito' as expectativas com 'forte resposta' na América do Norte e China
Um mês depois Lululemon revelou seu tão esperado linha de calçados masculinos em um evento de mídia em Nova York, os resultados iniciais foram divulgados.
Na teleconferência sobre os lucros do quarto trimestre da empresa sediada em Vancouver, na quinta-feira, o CEO da Lululemon Calvin McDonald disse aos analistas que está “muito satisfeito” com a reação inicial aos novos estilos masculinos.
“Estávamos vendo uma resposta particularmente forte ao Cityverse por parte de nossos hóspedes do sexo masculino na América do Norte e na China, e a resposta dos hóspedes está excedendo nossas expectativas”, disse McDonald. “Nossas equipes estão buscando essa força inicial e aproveitaremos esse impulso com inovações adicionais em calçados planejadas ao longo do ano.”
A nova linha de calçados masculinos da Lululemon foi lançada oficialmente em 13 de fevereiro com o primeiro tênis casual da marca, chamado Cityverse, que apresenta uma entressola acolchoada que contorna o pé. Dois modelos de corrida adicionais – o Beyondfeel, lançado em 19 de março, e o Beyondfeel Trail, que será lançado em 7 de maio – também foram apresentados durante o evento de mídia de fevereiro.
Lululemon primeiro calçado lançado em março de 2022. Para lançar a categoria, a empresa atlética adotou uma abordagem que prioriza as mulheres, contando com dados e exames de pés femininos para criar um calçado projetado especificamente para o pé feminino. Após o lançamento, McDonald disse em teleconferência com investidores que a demanda pelos novos produtos foi superior à oferta e “superou em muito” as expectativas da empresa.
“Nossa estratégia com calçados é a mesma que com vestuário”, acrescentou McDonald na teleconferência de resultados de quinta-feira. “Lideramos com inovações técnicas que atendem às necessidades não atendidas de nossos hóspedes. Poderemos então aproveitar a nossa experiência em inovação de matérias-primas e construção técnica para oferecer estilos versáteis concebidos para o uso diário.”
A expansão para calçados masculinos ocorre no momento em que a Lululemon está envidando esforços adicionais para expandir o negócio masculino. De acordo com McDonald, a divisão masculina registou um crescimento de 15% em 2023, com uma taxa composta de crescimento anual de 21% na receita masculina nos últimos dois anos.
“Estou muito entusiasmado com o pipeline de produtos masculinos este ano”, disse o CEO. “Estamos lançando o maior número de inovações que já vi nos últimos anos em todas as categorias e atividades. Alguns destaques incluem inovações em tecidos em nossa categoria de golfe e a continuidade do sucesso do jersey macio com estilos adicionais.”
Quarto trimestre de Lululemon o lucro líquido saltou mais de cinco vezes para US$ 669,5 milhões, de US$ 119,8 milhões um ano antes, quando o resultado final foi puxado para baixo por US$ 442,7 milhões em despesas vinculado ao negócio de tecnologia de treino Mirror at home.
As vendas líquidas no quarto trimestre aumentaram 16%, para US$ 3,2 bilhões – em linha com as expectativas dos analistas, enquanto as vendas líquidas para o ano inteiro aumentaram 19%, para US$ 9,6 bilhões.
Mas Lululemon vê essa taxa de crescimento desacelerando e projeta ganhos de vendas para 2024 de 11% a 12%. Isso coloca o faturamento na faixa de US$ 10,7 bilhões a US$ 10,8 bilhões, com a ajuda de uma semana extra no atual ano fiscal.