Como a marca municipal de Mark Wahlberg está fazendo uma aposta maior nos tênis com novos lançamentos, lançamento no varejo e muito mais

Depois de lançar calçados no outono passado, Mark Wahlbergprêmio desempenho a marca Municipal está dobrando sua aposta na categoria com uma cadência constante de novos lançamentos planejados até 2025.

Em entrevista exclusiva à FN, o CEO da Municipal, Harry Arnett, expôs o crescente pipeline de calçados da marca para a próxima temporada, começando com o lançamento de cinco novas cores do estilo de estreia da empresa – o tênis Origin.

Com lançamento hoje, o Origin agora está disponível nas cores preto/preto/limão, cinza/cinza/goma, gelo/gelo/papoula, branco/preto/natural e branco/branco/branco e permanece ao preço de varejo de US$ 180.

Essas cores adicionadas vêm depois que a Municipal lançou seu primeiro modelo de tênis Origin em parceria com a StreetTrend, controladora do P448, em seis cores em outubro. Na época do lançamento, a empresa descreveu o tênis como um calçado de desempenho multifuncional que apresenta “extremo conforto e inovação”.

Wahlberg, que fez um “investimento minoritário significativo” na StreetTrend em 2022, chamou a empresa de calçado em comunicado na altura de “o parceiro ideal” para o Municipal expansão em tênis. “Tomamos um cuidado especial para construir o Municipal de uma certa maneira e estamos ganhando muita força ao unir estilo cool com versatilidade, conforto e desempenho feito sob medida para fazer algo inovador na categoria”, disse ele no momento.

Toda a linha de calçados da marca conta com a tecnologia de conforto M. Float da Municipal, que se baseia em imprensar diferentes densidades de compostos em uma base anatômica composta por borracha, viscoelástica, EVA 40 shore e látex.

Em março a empresa lançou seu segundo modelo de calçado o slide do pódio.

“Queremos criar muito valor para os consumidores”, disse Arnett à FN em entrevista na semana passada. “Estamos estabelecendo um padrão elevado para a categoria e para nós mesmos. Temos um pipeline de produtos realmente fenomenal a caminho.”

De acordo com Arnett, o próximo estilo que virá será um tênis híbrido chamado Sport Cross. O CEO observou que será multifuncional para muitos esportes, incluindo golfe e corrida em trilhas ao ar livre.

“Este tem três tecnologias diferentes, sendo M. Float uma delas”, disse o CEO. “Além disso, tem um sistema totalmente à prova d'água e um sistema de aderência totalmente novo que dá a tração e aderência de uma chuteira, mas em um tênis, que achamos super legal. Achamos que não apenas os jogadores de golfe e entusiastas de atividades ao ar livre vão adorar este sapato, mas também achamos que ele é legal o suficiente para que muitos não-golfistas e entusiastas de atividades ao ar livre também gostem.”

Avançando para a primavera de 2025, Arnett lançou um novo calçado voltado para o treino, chamado Cross Trainer. “Este é o bebê de Mark”, disse ele. “Estamos trabalhando nisso há dois anos e meio. Estamos muito entusiasmados com este e ele contará com muita da mesma tecnologia que está no Origin e no Sport Cross.”

Olhando para o futuro, Arnett observou que a empresa continuará a adicionar pelo menos um calçado novo a cada seis meses – com um tênis de quadra e um tênis de corrida em desenvolvimento que serão lançados no início de 2026.

Quanto ao local onde os sapatos da marca são vendidos, Arnett acrescentou que a Scheels é uma das suas maiores contas grossistas, com algumas outras boutiques a compor o resto do seu mix.

“Os sapatos estão se tornando a primeira coisa sobre a qual falamos em nossas reuniões”, disse Arnett rindo. “Brincamos o tempo todo que, de repente, somos uma empresa de calçados, o que nunca pensamos que seria o caso. Há um caminho que nem esperávamos que estaria aberto para uma marca menor como a nossa na indústria calçadista.”

E os sapatos não são a única coisa no prato de Arnett e Wahlberg. A dupla acaba de abrir as portas de sua primeira loja permanente em West Hollywood, Califórnia, no início deste mês. O novo posto avançado na 8609 Melrose Avenue surge após um pop-up de sete meses que foi inaugurado em novembro passado no Hudson Yards, em Nova York.

Arnett observou que a empresa abrirá as portas para seus novos 6.000 pés quadrados. carro-chefe na área de San Diego ainda este ano. “Será interligado à nossa sede e contará com barbearia, cafeteria e espaço lounge”, disse. “Nos próximos cinco a 10 anos, planeamos abrir mais lojas em todo o país, em cerca de 15 a 20 mercados.”