Como o calçado está impulsionando a entrada da Dick's Sporting Goods no estilo de vida
A Dick's Sporting Goods sempre terá suas raízes nos esportes. Mas o varejista está fazendo um esforço concentrado para entrar no espaço de estilo de vida, oferecendo uma seleção mais ampla de marcas populares de calçados na loja.
Durante uma teleconferência com analistas para discutir os resultados do segundo trimestre, Lauren Hobart, presidente e CEO da Dick's, disse que o investimento da rede em uma plataforma de calçados com serviço completo na loja está ajudando a entregar novos produtos de estilo de vida descolados aos consumidores de novas maneiras.
“Ainda oferecemos calçados, vestuários e equipamentos incríveis para qualquer um que queira competir em alto nível”, disse Hobart, citando produtos como chuteiras de futebol. “Mas, ao mesmo tempo, agora temos acesso a calçados legais, o que é importante para os atletas porque eles podem vir aqui e obter tudo o que precisam.”
Nos últimos trimestres, a Dick's adicionou marcas populares com uma inclinação para estilo de vida, incluindo On e Hoka. Essas marcas se beneficiam da plataforma de calçados da rede, que oferece uma experiência de compra mais premium e está disponível em 90% das lojas Dick's, incluindo as lojas House of Sport da rede. Olhando para o futuro, Hobart disse que vê oportunidades de expandir ambas as marcas em novas áreas.
Além disso, a marca esportiva italiana Lotto anunciou hoje que sua linha de calçados estilo de vida Leggenda será lançada na Dick's, após o anúncio de que faria uma parceria com a gigante de artigos esportivos em 2023.
Hobart disse que o foco da rede em “produtos diferenciados” desde a pandemia, incluindo calçados e roupas de estilo de vida e desempenho, é responsável por seus recentes ganhos de participação de mercado e uma combinação vencedora para atrair consumidores mais jovens.
“Somos únicos em sermos capazes de oferecer desempenho e estilo de vida da cabeça aos pés”, disse Hobart. “Sabemos que a produção começa com os calçados da criança, e podemos produzir todo o seu traje, seja para a vida cotidiana ou para a quadra. Então, estamos animados com a diferenciação em comparação com nossos concorrentes.”