Air Max Day é um sinal positivo para o novo pipeline de inovação da Nike, afirma analista
Dia do Air Max, a celebração anual da popular franquia de calçados da Nike, pode ter fornecido à marca o impulso necessário durante um ponto de inflexão crítico.
O evento, que marca o aniversário da primeira Ar Max lançamento em 1987, veio em um momento fortuito para a Nike, que recentemente foi criticada por seu falta de novos produtos inovadores. Em resposta às críticas, a Nike anunciou na semana passada o seu plano para construir um “ciclo plurianual de inovação” para conquistar os consumidores.
De acordo com Tom Nikic, analista da Wedbush, o Air Max Day de terça-feira foi um sucesso retumbante e provavelmente ajudou a Nike a iniciar seu “novo ciclo de inovação com o pé direito”.
“Embora as ações tenham definhado recentemente devido à frustração dos investidores com a falta de novos produtos interessantes da Nike, acreditamos que a empresa recebeu algumas boas notícias muito necessárias em sua celebração anual do ‘Air Max Day’”, escreveu Nikic em uma nota de terça-feira aos investidores. .
Notavelmente, a Nike estreou na terça-feira seu novo modelo Air Max DN em várias cores, que Nikic disse estar completamente esgotado no Nike.com. Nike revelado a silhueta polarizadora em fevereiro. Na época, a empresa disse em comunicado que pretendia criar “algo que os amantes do Air Max nunca viram antes” em termos do visual do calçado, que apresenta o Dynamic Air: uma unidade de câmara dupla e quatro tubos projetada para conforto.
Numa teleconferência com analistas na semana passada, o presidente e CEO da Nike, John Donahoe, disse que o Air Max Dn é um exemplo de como um novo ciclo de inovação pode ajudar a impulsionar outros produtos no mercado.
“Nossa experiência tem sido que quando lançamos um novo produto forte, ele cria energia para toda a família”, disse Donahoe, explicando como a Nike viu um aumento em outras franquias Air Max quando lançou o novo Dn. “Tudo isso demonstra a confiança que sentimos quando olhamos para o nosso mecanismo geral de inovação e o pipeline do Air para o resto do portfólio.”
De acordo com dados do eBay, os usuários pesquisaram “Air Max” cerca de 37 vezes por minuto em todo o mundo entre 1º e 13 de março. Em termos de silhuetas, o eBay declarou o modelo mais pesquisado Tênis Nike Air Max Os estilos na plataforma globalmente são o Nike Air Max 90, o Nike Air Max 1 e o Nike Air Max 95.
“Vemos o lançamento inicial bem-sucedido como um dado positivo para a marca”, disse Nikic, observando que será necessário mais do que um tênis de sucesso para que a Nike mude sua narrativa em relação à inovação. “Um fluxo constante de inovação também será importante porque eles enfrentam simultaneamente um vento contrário devido à redução da venda de estilos mais antigos.”
Nem todos os analistas ficaram tão impressionados com o desempenho do Air Max Day da Nike. Numa nota aos investidores na quarta-feira, o analista da Williams Trading, Sam Poser, disse que o dia geral e as vendas do Air Max Dn “não corresponderam ao hype e a procura pela Nike continua a diminuir”.
Ele observou que, embora o Dn possa ter sido vendido no Nike.com, ele não vendeu muito bem no varejo. Para vencer em inovação, Poser disse que a Nike deveria buscar algo totalmente novo, em vez de depender de suas franquias existentes, acrescentou.
“O ar não é a 'verdadeira fonte de vantagem competitiva' com os 'benefícios de desempenho inovadores' que a administração da Nike afirma”, disse ele.
Nike na semana passada relatado resultados de vendas e lucros que superaram as expectativas, após um segundo trimestre desafiador em dezembro, quando a Nike anunciou novas medidas para “simplificar” a sua organização para poupar até 2 mil milhões de dólares em custos nos próximos três anos. Essas medidas incluíram demissões, simplificação de produtos e aumento da automação.
Donahoe confirmou em ligação com analistas que a Nike já desenvolveu um novo Air Max para o próximo ano e para o ano seguinte.