Adidas convoca Pabllo Vittar para a coleção Pride 2024 e o atleta olímpico Tom Daley co-estrela em campanha
Adidas está dobrando seu Esforços de orgulho este ano, apesar de receber reação negativa por causa de sua cápsula de 2023 que celebra a comunidade LGBTQIA .
Para 2024, a empresa esportiva alemã contratou a artista brasileira Pabllo Vittar para co-projetar os projetos deste ano Orgulho coleção. A linha inclui atualizações para a marca’s Response CL, Super estrela e modelos de tênis Gazelle, junto com um par de chinelos Adilette. A coleção também inclui acessórios e roupas.
“O orgulho é muito importante para mim, por isso estou profundamente honrado em criar uma coleção com a Adidas para celebrar nossa comunidade”, disse Vittar em comunicado. “Meu objetivo com a coleção era expandir a lente através da qual somos vistos –, uma paleta de cores que incorpora e celebra o amplo espectro de identidades em nossa comunidade e a cultura que ela influencia.”
Segundo a Adidas, a coleção foi pensada para celebrar a confiança sentida quando os atletas se sentem confortáveis consigo mesmos. Isto ocorre num momento em que 43% da comunidade LGBTQIA não pratica desporto regularmente e quase 50% gostaria de participar mais, disse a Adidas.
A empresa acrescentou que a mensagem por trás da coleção será amplificada por atletas e parceiros de longa data da adidas, incluindo ativações durante Mês do orgulho e apoiando o trabalho contínuo do parceiro da marca Athlete Ally.
“Nossa colaboração durante todo o ano com a Athlete Ally trabalha para enfrentar as barreiras ao esporte – promovendo um mundo mais diversificado, equitativo e inclusivo onde todos tenham acesso para participar,” Ashley Czarnowksi, diretora sênior de propósito global da Adidas, disse.
O fundador e diretor executivo da Athlete Ally, Hudson Taylor, acrescentou que desde que a empresa começou a trabalhar com a Adidas em 2020, a dupla fez “grandes avanços” para promover maior aliança e práticas mais equitativas no esporte. “Neste verão, continuamos nosso trabalho em conjunto com a terceira Cúpula de Ativismo de Atletas, onde esperamos quebrar ainda mais barreiras, fornecendo educação e ferramentas relevantes para criar uma maior defesa de atleta para atleta,” disse Taylor.
Para celebrar a nova coleção, a Adidas convocou Taylor junto com atletas e aliados LGBTQIA , Tom Daley, Layshia Clarendon e o jogador do Stonewall FC London Jo Kokkinopliti, para liderar a campanha Pride deste ano.
Coleção deste ano’ segue a reação a marca esportiva recebeu em 2023. Os usuários das redes sociais criticaram a marca de roupas esportivas na época por anunciar um maiô feminino usado por alguém que as pessoas presumiam ser um homem biológico. O anúncio fez parte da colaboração Adidas’ Pride 2023 com o designer queer sul-africano Rich Mnisi.
Em comunicado na época, a Adidas disse que a coleção tinha como objetivo ” celebrar a liberdade de expressão em todos os espaços do esporte e da cultura.”
“Isso se reflete em uma linha diversificada de modelos que dão vida ao espírito desta coleção,” acrescentou a empresa. “Como uma das primeiras marcas a trabalhar em colaboração com comunidades LGBTQIA e como temos feito há vários anos, a Adidas apoia o Orgulho e a celebração de muitas comunidades diversas ao redor do mundo.”
A coleção Orgulho Adidas x Pabllo Vittar é agora disponível no site da Adidas, nas lojas e através do aplicativo Adidas.