Superga e K-Way se preparando para aniversários importantes
“Este é o momento de celebrar a história das nossas marcas, e a razão pela qual estas marcas continuam a ser apreciadas é a sua história.”
Lorenzo Boglione falava da K-Way, que no próximo ano completa 65 anos de atividade, e do 2750 Superga tênis, que comemora um século em 2025. Mas o vice-presidente do Grupo BasicNet e CEO da K-Way e Sebago disseram que sua história não deveria ofuscar o quão contemporâneos eles são.
“Claro, estas marcas são icónicas e clássicas, e as pessoas lembram-se delas, mas nem todos em todos os países conhecem a sua história, por isso cabe-nos a nós contá-la. Isso é fundamental”, afirmou.
Na verdade, com a sua herança única, cada marca do portfólio da BasicNet tem uma história para contar e o grupo continua a desenvolver os rótulos através de uma lente contemporânea com colaborações, patrocínios desportivos e iniciativas culturais. Por exemplo, a K-Way, fundada em 1965 por Léon-Claude Duhamel em Paris e conhecida por seu blusão embalável, é o fornecedor oficial dos uniformes - equipamentos técnicos de regata e roupas de lazer - para a tripulação da Société Nautique de Saint-Tropez do desafiante francês. Equipe Orient Express Racing. A equipe disputará a 37ª edição da Copa América, que acontecerá em Barcelona entre 22 de agosto e 27 de outubro.
O capitão líder da tripulação, Quentin Delapierre, é embaixador da marca K-Way desde 2023.
A K-Way foi adquirida pela BasicNet em 2004 e, desde então, estabeleceu vínculos com marcas de estilistas como Saint Laurent, Fendi e Comme des Garçons, para citar algumas, e apresentou coleções de passarela apresentadas em seus desfiles. Milão BasicVillage, inaugurado em 2022. Também deu início a parcerias e ativações artísticas na Art Basel em Miami e na Artissima em Torino, Itália.
Para assinalar o aniversário da K-Way, Boglione está “pensando numa exposição itinerante. A marca criou uma categoria de produto que não existia. Celebrar-nos não é fácil, temos de ser credíveis artística e culturalmente.”
O jovem executivo é filho do fundador da BasicNet Marco Boglione, que concebeu o grupo em 1994 como um marketplace e o listou publicamente na Bolsa de Valores de Milão em 1999. Além da K-Way e da Superga, o grupo controla as marcas Kappa, Robe di Kappa, Sebago, Jesus Jeans, Sabelt e Briko .
Proveniente da famosa empresa de roupas tradicionais Maglificio Calzificio Torinese, fundada em 1916, Rede Básica não produz nem distribui as coleções de suas marcas. Apresentando-se como uma “empresa totalmente integrada na web” através de uma plataforma digitalmente avançada, atua como um mercado onde fabricantes e distribuidores se reúnem para fazer negócios. Em particular, a BasicNet, com sede em Turim, desenha e desenvolve as coleções das suas etiquetas, depois a empresa assina acordos de licenciamento com produtores e distribuidores internacionais, que recebem da BasicNet tudo o que necessitam para fabricar e vender os produtos, desde a investigação e desenvolvimento até marketing global.
Questionado sobre o modelo de mercado nesta economia, Boglione disse que “continua atual e é flexível”, mas admitiu que “agora o cenário é mais complicado”. A Europa, principal mercado do grupo que representa 60 por cento das vendas, é “um e não um grupo de mercados únicos, pelo que ter 10 ou 20 licenças tornou-se mais complicado, levando a estruturas alternativas. Por esta razão, assumimos o controle da distribuição em França para K-Way com a temporada primavera 2024 e em Espanha para Sebago com a coleção primavera 2025.”
Num momento em que empresas estão fechando capital, como a Tod's, por exemplo, ou adiando sua oferta pública inicial (Ganso Dourado), ele também elogiou o valor da Bolsa. “É melhor ter muitos acionistas do que um só, e ter o mercado julgando a empresa”, afirmou.
As vendas agregadas da BasicNet em 2023 ascenderam a 1,14 mil milhões de euros. As receitas consolidadas no ano passado totalizaram 396,8 milhões de euros, um aumento de 2,7 por cento em comparação com 386,1 milhões de euros em 2022.
As vendas diretas ascenderam a 332,8 milhões de euros, um aumento de 6,4 por cento em relação aos 312,7 milhões de euros do ano anterior e os royalties totalizaram 62,3 milhões de euros.
Sobre a tendência, Boglione admitiu que “março, abril e a primeira quinzena de maio foram difíceis, mas a partir da segunda quinzena de maio, junho e início de julho melhoraram consideravelmente”.
As marcas do Grupo BasicNet estão presentes em 140 mercados no mundo e Boglione acredita que uma mais-valia é o “preço razoável dos produtos e a sua credibilidade. São produtos populares e democráticos e tentamos fazer o melhor produto ao melhor preço.” Fora da Europa, embora os negócios nos EUA sejam difíceis neste momento, são especialmente fortes em África, no Médio Oriente, na Coreia, no Japão e no Vietname.
O irmão de Lorenzo Boglione, Alessandro, é vice-presidente executivo da BasicNet e CEO da Superga, também compartilhando a função de CEO da K-Way.