On Holdings ultrapassa 500 milhões de francos suíços em vendas no primeiro trimestre, revela segunda loja em Paris

Em espera está se preparando para as Olimpíadas e, no meio de um boom global na corrida, está se preparando para assumir um perfil mais elevado com um novo loja na Champs-Elysees com inauguração prevista para o próximo mês.

A notícia chega no momento em que a moderna marca suíça de tênis de corrida continua seu forte impulso, ultrapassando pela primeira vez os 500 milhões de francos suíços em vendas no primeiro trimestre encerrado em 31 de março. 508,2 milhões de francos suíços, um aumento de 20,9%, ou um salto de 29,2% numa base de moeda constante, em relação ao mesmo período do ano passado.

O lucro líquido aumentou 106%, para 91,4 milhões de francos suíços, contra 44,4 milhões no ano anterior. O lucro ajustado antes de juros, impostos, depreciação e amortização aumentou 27%, para 77,4 milhões de francos suíços, ante 61 milhões no ano anterior.

Os ganhos foram liderados pela forte procura no canal direto ao consumidor da empresa, onde as vendas aumentaram 39% no trimestre, ou 48,7% numa base de moeda constante. Vendas DTC agora representam 37,5% do volume total da On.

Martin Hoffmann, codiretor executivo e diretor financeiro, disse à FN que os ganhos da DTC vieram principalmente do canal digital, mas as vendas em suas 50 lojas em todo o mundo também contribuíram para os ganhos. A On continuará a abrir lojas no segundo trimestre, com unidades em Milão e Austin, no Texas, previstas para abrir no próximo mês, além da unidade Champs-Elysees, que será sua segunda loja em Paris. “Estamos ampliando nossa rede”, disse Hoffmann.

Ele disse que a empresa também lançou seu primeiro aplicativo comercial globalmente no trimestre.

Mas não foram apenas as vendas de DTC da On que se destacaram no período. As vendas no atacado aumentaram 12,2%, para 317,7 milhões de francos suíços, e por região, as vendas líquidas nas Américas, a maior região da marca, aumentaram 22%, para 329,6 milhões de francos suíços, enquanto na Europa aumentaram 6,1%, para 126,2 milhões de francos suíços. A região Ásia-Pacífico saltou 68,6%, para 52,4 milhões de francos suíços.

Por categoria, as vendas de calçados aumentaram 21%, para 484,7 milhões de francos suíços, enquanto as vendas de vestuário aumentaram 16,7%, para 19,7 milhões de francos, e os acessórios aumentaram 36,8%, para 3,8 milhões de francos.

Hoffmann disse que o vestuário está “crescendo muito fortemente” nos canais DTC da On e espera que esses números aumentem ainda mais à medida que as primeiras coleções de Tim Coppens, seu diretor criativo de vestuário, chegarem ao mercado este mês. Coppens, que tinha sua própria coleção de moda masculina e também desenhou uma linha sofisticada para a Under Armour por um curto período, ingressou na On há cerca de um ano.

“Não tínhamos as pessoas certas no setor de vestuário”, admitiu Hoffmann. “Mas Tim traz um nível totalmente novo para a empresa e construímos uma equipe em torno dele.” Ele disse que Coppens acaba de realizar um desfile interno da empresa em sua sede da coleção primavera/verão 25, e foi bastante impressionante, levando a ainda mais otimismo para a categoria.

Além do vestuário, Hoffmann disse que a On também registrou fortes vendas com os tênis de corrida Cloudmonster, tênis de corrida Cloudsurfer e Cloudrunner, onde está “ganhando participação de mercado”. Ele também apontou para o Cloudtilt “desempenho all day” calçado de estilo de vida que foi lançado como uma colaboração com a Loewe para um calçado de estilo de vida e desde então foi expandido para outras iterações. Hoffmann disse que a demanda era maior do que a oferta desses calçados.

Ele também destacou a “contagem de calçados”, onde On visita as principais rotas de corrida em todo o mundo para contar o número de calçados nos pés dos corredores em comparação com outras marcas. Em execução rotas em cidades importantes como Tóquio e Berlim e em todos os EUA, disse ele, a On agora tem uma participação de 10 por cento.

Olhando para o trimestre como um todo, Hoffmann disse que este marcou “um início de ano muito forte e mais um passo na execução da nossa estratégia de longo prazo para sermos a marca global de vestuário desportivo mais premium. Estamos entusiasmados por termos superado nossas expectativas e ultrapassado a marca de meio bilhão de vendas líquidas em um único trimestre. Isto serve como uma validação da forte procura que temos registado em todos os canais, regiões e categorias de produtos. Notavelmente, vemos a força do nosso canal DTC como um marcador claro do forte impulso contínuo da marca. O aumento significativo da participação da DTC também nos permitiu alcançar uma margem de lucro bruto muito forte no primeiro trimestre, próxima da meta de médio prazo que definimos há alguns meses. Olhando para o futuro, estamos extremamente entusiasmados com os próximos meses, repletos de inovações revolucionárias, grandes parcerias e a oportunidade de ter um impacto notável em Paris neste verão.”

Ele acrescentou que, com duas lojas em Paris, a On “esperançosamente será um centro” para os compradores durante os Jogos. Nas Olimpíadas, ele disse que mais de duas dúzias de atletas patrocinados pela On, incluindo Helen Obiri, que venceu a Maratona de Boston no mês passado, deverá competir em diversos esportes e a marca compartilhará suas “histórias inspiradoras”, bem como alguns novos produtos antes das Cerimônias de Abertura.

“As Olimpíadas serão um grande momento para nós”, disse ele. “Eles estão perto de casa e pela primeira vez estamos prontos para brilhar.”

Caspar Coppetti, cofundador e copresidente executivo, acrescentou: “Estamos começando 2024 com muita confiança e muito entusiasmo, alcançando vendas líquidas e lucratividade recordes no primeiro trimestre. A vitória de Hellen Obiri na maratona de Boston destaca a dedicação incansável da nossa equipe em fornecer inovações sustentáveis ​​e de ponta para atletas e consumidores. Estas são as conquistas que fortalecem a credibilidade do desempenho da On e continuam a alimentar a nossa crescente participação de mercado nas principais rotas de corrida em todo o mundo. Estamos ansiosos pelo resto do ano, com muitas mais histórias de sucesso de atletas por vir, além de estarmos focados na execução premium de nossas prioridades estratégicas.”

Como resultado do forte desempenho, a On reiterou sua expectativa para o ano inteiro de crescimento de pelo menos 30% nas vendas líquidas em moeda constante, com a meta de atingir pelo menos 2,29 bilhões de francos suíços em 2024. Além disso, a On também espera alcançar uma margem de lucro bruto de cerca de 60% sobre uma margem EBIDTA ajustada de 16% a 16,5% para o ano inteiro.