A Nike pode estar perdendo a liderança no tráfego on-line de tênis de corrida, mostram dados da Similarweb

Nike está ficando atrás dos concorrentes de tênis de corrida no que diz respeito ao crescimento do tráfego do site.

Entre março de 2022 e março de 2024, o tráfego para a categoria de tênis de corrida do Nike.com diminuiu constantemente, de acordo com dados de tráfego da web coletados por Web semelhante. Enquanto o segmento de corrida do Swoosh teve o dobro do tráfego dos seus concorrentes em março de 2022, outras marcas recuperaram o atraso desde então, com a Brooksrunning.com a rivalizar agora com o tráfego total da Nike na sua categoria de corrida.

“A Nike esteve em uma situação difícil no ano passado, depois de anos dominando o vestuário esportivo e o calçado em geral, enquanto marcas desafiadoras como Decepcionado ou Brooks fizeram um bom trabalho ao destacar sua proposta de valor para corrida”, disse Ines Durand, gerente de negócios de soluções de serviços de consultoria da Similarweb, em comunicado.

No geral, os dados revelaram que Hoka, Brooks e Asics aumentaram a sua visitação de tráfego entre abril de 2023 e março de 2024, em comparação com o ano anterior. Hoka.com registrou a maior taxa de crescimento ano a ano, de 59%. A Brooks teve um crescimento de 28% e a Asics teve um crescimento de 25%. New Balance, que é um site maior em termos de tráfego total do que Hoka, Brooks e Asics, teve um crescimento de 14% ano após ano. A Saucony, no entanto, viu seu tráfego diminuir ano após ano.

“Os compradores estão cada vez mais inclinados a marcas reconhecíveis e especializadas em tênis de corrida”, diz o relatório, que foi criado em parte por Durand.

Quando se trata de fontes de tráfego, a Similarweb descobriu que o tráfego direto e o tráfego de pesquisa paga – e não o tráfego de referência de sites e editores – foram responsáveis ​​pela maior parte do crescimento do tráfego das marcas. Isto sugere que os consumidores estão conscientes e leais às marcas de que gostam e, em geral, já não procuram pesquisar quais os melhores ténis de corrida para eles.

“O aumento global no tráfego direto por todos os players (exceto Saucony.com) reflete uma mudança potencial para marcas de corrida bem conhecidas e destaca a importância da construção da marca e da fidelidade do consumidor”, lê-se no relatório.

Os dados ecoam outros pontos de dados que sugerem que o Swoosh perdeu impulso na corrida. Desde a pandemia, a Nike tem participação perdida para marcas menores focadas em corrida, como Hoka, Brooks e On, todas as três obtiveram sucesso com suas ofertas de desempenho de nicho. De acordo com os 6.020 adolescentes norte-americanos que responderam à 47ª pesquisa semestral de Piper Sandler nesta primavera, Nike foi a primeira escolha entre as marcas de calçados e roupas favoritas dos adolescentes. No entanto, o Swoosh também perdeu participação em todas as categorias da pesquisa pela primeira vez em vários anos.

Fora da corrida, o Swoosh enfrentou recentemente tendências de vendas e foi criticado por inovação limitada.

Despie os desafios, um nota recente de analistas do Morgan Stanley liderado por Alex Straton sugeriu que a participação de mercado global de roupas esportivas da Nike tem sido “estável a maior” ano após ano, bem como nos últimos quatro anos entre 2019 e 2023. Também destacou que a Nike tem sido líder em ganhos de participação de mercado na indústria de roupas esportivas desde 2019.