New Balance registra US$ 6,5 bilhões em vendas anuais em 2023
A empresa de calçados com sede em Boston, Massachusetts, disse que atingiu US$ 6,5 bilhões em vendas anuais em 2023, o que representou um aumento de 23% em comparação com 2022. Os resultados foram impulsionados pelo crescimento em todos os mercados globais, disse a empresa à FN em um e-mail que incluía declarações do CEO e presidente da New Balance Joe Preston.
“Nunca houve melhor momento para estar na New Balance, pois trabalhamos juntos para trazer o nosso melhor coletivo e intencional todos os dias”, disse Preston. “Parabéns a toda a nossa equipa NB por estes excelentes resultados – não poderia estar mais orgulhoso!”
Fora do calçado, o negócio global de vestuário da empresa ultrapassou mil milhões de dólares em 2023, um novo recorde. A categoria “continua sendo um foco prioritário em 2024”, disse Preston.
Por região, as vendas cresceram mais de 35% na Europa e mais de 20% nos EUA
Os resultados gerais representaram um crescimento de 96,6% nas vendas desde 2020, quando as receitas totalizaram US$ 3,3 bilhões no ano. Desde 2020, as vendas da New Balance quase duplicaram em todas as regiões. A empresa privada disse à publicação irmã da FN WWD em 2018 que pretendia atingir 7 mil milhões de dólares em vendas até 2023.
Entre outros momentos importantes em 2023, a New Balance obteve grandes vitórias quando seu atleta patrocinado Coco Gauff ganhou ela primeiro Campeonato do Grand Slam no Aberto dos EUA. Parcerias com atletas como Kawhi Leonard e Shohei Ohtani também impulsionaram a popularidade da marca, especialmente entre os consumidores mais jovens.
“Em 2023 continuamos com investimentos recordes em nossas capacidades digitais, campanhas de marca e compromisso com a fabricação nacional”, disse Preston, destacando a recente expansão da empresa de seu Fábrica de Skowhegan, Maine e sua nova fábrica nos EUA em Londonderry, Nova Hampshire.
Preston disse em comunicado que a empresa aumentou sua presença nas principais contas de varejo, bem como em seus próprios canais diretos. Mais da metade (63%) dos clientes do site da New Balance em 2023 eram novos. No atacado, os principais varejistas de tênis destacaram consistentemente a New Balance como uma marca líder nas lojas ao longo de 2023. Em uma teleconferência com analistas em novembro, Armário para pés A CEO Mary Dillon disse que o crescimento das vendas da New Balance no terceiro trimestre foi bem superior a 100% em relação ao ano anterior, com força em “várias franquias com bom desempenho em homens, mulheres e crianças”.
“Continuamos a ver oportunidades de expansão de portas na New Balance à medida que aproveitamos os ganhos de participação que vimos nesta marca emocionante”, disse Dillon na época.
E em uma ligação com analistas em novembro, o presidente e diretor de marca da Nordstrom Inc. Pete Nordstrom disse que a New Balance foi uma das principais marcas que impulsionou o crescimento ativo das vendas de calçados no trimestre.
Em 2024, a New Balance planeia abrir 90 novas lojas em todo o mundo e realizar 50 remodelações de lojas com um novo modelo de design centrado na comunidade.
“À medida que avançamos, permaneceremos fiéis a quem somos, ao conectarmos esporte e cultura e impulsionarmos a inovação de nossos produtos e investimentos em marcas”, disse Preston. “Continuaremos a construir as melhores operações globais e a alavancar o nosso espírito independente e empreendedor para mais um ano forte.”