Levi's está saindo do negócio de calçados, mas mantendo colaborações

A Levi Strauss & Co. vai se ater ao que sabe melhor e sair do negócio de calçados. 

A mudança faz parte do plano de produtividade Project Fuel da gigante do denim, que gerou US$ 116 milhões em indenizações e outros encargos no primeiro trimestre e tem como objetivo focar o negócio à medida que ele gira para negócios mais diretos ao consumidor.

Michelle Gass, que se tornou o dono da empresa presidente e CEO em janeiro, disse que a empresa estava “despriorizando e, em última análise, saindo” do seu negócio de calçados, que está sediado na Europa e nunca atingiu uma escala significativa.

“É uma pequena empresa, com tendência de queda – e não é nossa competência principal”, disse Gass em entrevista. “Dito isto, adoramos fazer colaborações e já fizemos muitas delas, Crocs recentemente, Novo equilíbrio hoje.”

Gass disse que haverá mais por vir na frente de colaboração, que provaram ser bem-sucedidos, às vezes esgotando-se imediatamente. 

No final do ano passado, a New Balance lançou uma colaboração da Levi's focada na silhueta clássica do tênis MT508 com uma homenagem à cultura do mountain bike.

O sapato ostentava a famosa aba vermelha da Levi's. 

Enquanto a Levi's está a sair do negócio de calçado, está a expandir-se no vestuário, indo além do seu negócio principal de jeans e procurando crescer com looks de ganga da cabeça aos pés, tops, estilos ativos sem ganga e muito mais. 

As receitas diretas ao consumidor da Levi's aumentaram 7% no primeiro trimestre e representaram 48% do negócio total no trimestre. Por outro lado, as vendas no atacado caíram 18%, ou um declínio de 9%, ajustando-se à mudança no cronograma das remessas há um ano.

Os investidores gostaram do que viram e fizeram as ações da empresa subirem 6,3%, para US$ 19,84, no pregão de quarta-feira.

No âmbito do Project FUEL, a Levi's planeia cortar 10 a 15 por cento da sua força de trabalho corporativa, impactando 500 a 750 empregos.