O comércio eletrônico de luxo está enfrentando uma recessão?
As plataformas digitais do luxo enfrentam desafios significativos, marcados por dificuldades financeiras e mudanças estratégicas. A Farfetch, com sede em Londres, num esforço para evitar a falência, optou por vender uma participação maioritária à Coupang, muitas vezes apelidada de homóloga sul-coreana da Amazon. Conhecida como uma loja 'toda', mais conhecida por vender roupas acessíveis na faixa de 20 dólares do que vestidos de 2.000 dólares, a aquisição da Coupang exemplifica o recente declínio do valor da Farfetch, de um pico de 21 bilhões de dólares em 2021 para apenas 250 milhões de dólares na semana passada.
A Matchesfashion, inicialmente uma pequena boutique no sudoeste de Londres, enfrentou um destino semelhante. Avaliada em aproximadamente 800 milhões de libras durante a sua aquisição pela Apex Partners em 2017, parece agora ser adquirida pelo Frasers Group por menos de 100 milhões de libras, resultando numa perda substancial para a Apex.
A Net-a-Porter, de propriedade da Richemont, com mais de duas décadas no setor, tem lutado para obter lucratividade ao longo de sua história como pioneira no luxo online. Uma proposta de fusão com a Farfetch no ano passado revelou-se demasiado complexa para se concretizar, levando a Richemont a abandonar o negócio, embora esteja ativamente à procura"nova mordomia."
Mytheresa, outro player no espaço on-line de luxo, testemunhou uma queda dramática de 70% nas ações este ano. Lutando contra retornos decrescentes e uma"abrandamento contínuo da procura,"O CEO Michael Kliger reportou perdas líquidas de 11 milhões de euros no trimestre encerrado em setembro de 2023, quase triplicando em relação aos 3,8 milhões de euros no período correspondente do ano passado.
O conglomerado de luxo Kering reportou um declínio de 30% nas vendas online das suas marcas no terceiro trimestre. Embora as marcas de luxo com boutiques físicas tenham a vantagem de oferecer uma experiência de compra mais envolvente nas lojas, as plataformas sem presença física enfrentam um futuro distinto.
Rendimentos decrescentes
A Farfetch, antecipando uma tábua de salvação, está a apostar numa nova injecção de 500 milhões de dinheiro dos seus novos proprietários. No entanto, surge uma preocupação mais profunda sobre a forma como as plataformas de luxo online irão disputar a atenção dos aspirantes a compradores que atualmente exercem cautela nos seus gastos.
Conforme observado pelo Wall Street Journal,"comprar produtos de luxo online saiu de moda"entre esse grupo demográfico. O cenário em mudança leva a uma reconsideração de estratégias e à procura de abordagens inovadoras para reacender o fascínio do luxo online num mercado que enfrenta mudanças nos comportamentos dos consumidores e incertezas económicas.