Como Wolverine, Under Armour e VF estão progredindo em seus planos de recuperação, segundo analistas
Depois de um 2023 difícil, algumas grandes marcas de calçados dizem que estão finalmente virando a esquina.
Nas últimas semanas, executivos de Wolverine em todo o mundo, Sob armadura e Corporação VF disseram que estão progredindo em seus respectivos planos – que foram traçados em 2023 – destinados a reverter partes em declínio de seus negócios.
Aqui está uma olhada na posição dessas três grandes empresas de calçados em seus planos de progresso - e o que os analistas dizem esperar no curto e no longo prazo.
VF Corporation: Um cronograma incerto
VF Corp., controladora da Vans, The North Face, Supreme e outras marcas, traçou em outubro um plano estratégico de transformação de negócios, parte do qual envolve revitalizando a marca Vans com um novo presidente e revitalização dos negócios nos EUA
Numa teleconferência com analistas no início deste mês, o CEO da VF, Bracken Darrell, disse que está “energizado pelo progresso da Vans”, embora tenha se recusado a fornecer um cronograma específico para quando a marca em dificuldades retornaria ao crescimento.
Numa nota de 14 de fevereiro dando à empresa uma “classificação neutra”, a analista da BTIG Janine Stichter disse que embora a empresa pareça determinada a melhorar, o momento para um progresso mais amplo “ainda é um ponto de interrogação”.
“Concordamos que grande parte do mau desempenho decorre do produto (uma área onde o Sr. Darrell tem historicamente se destacado em revigorar) e da estrutura organizacional, e vemos um caminho para a Vans e a The North Face retornarem ao crescimento”, disse Stichter. “No entanto, o que permanece menos certo, como a própria administração admite, é o cronograma para melhorias, especialmente porque os longos prazos limitam a capacidade de causar um impacto significativo no curto prazo.”
Under Armour: Progresso à vista
Sob armadura A CEO Stephanie Linnartz disse em uma ligação com investidores em 8 de fevereiro que a estratégia da empresa para renovar negócios – que inclui o crescimento das vendas na América do Norte – estava progredindo. Dentro do calçado, a Under Armour é investindo em uma nova identidade de design que aposta em looks mais casuais e de estilo de vida e procura fazer parceria com parceiros de distribuição mais sofisticados para impulsionar a procura para esta categoria.
De acordo com Sam Poser, analista da Williams Trading, os esforços da Under Armour estão começando a dar frutos de maneiras sutis.
“Estamos lentamente começando a ver pequenas melhorias e esperamos continuar a ver melhorias nas ofertas de produtos da Under Armour e estratégias de alocação e segmentação melhor definidas”, escreveu ele em nota de 8 de fevereiro. “Essas melhorias, em nossa opinião, levarão a uma marca Under Armour mais forte e posicionarão a empresa para uma inflexão de crescimento positiva e lucrativa na América do Norte.”
O analista do UBS Jay Sole também teve uma visão positiva sobre o potencial de transformação da Under Armour em uma nota após o terceiro trimestre da empresa ganhos lançamento em fevereiro.
“Acreditamos que a empresa tomou uma série de ações destinadas a renovar a inovação de produtos e a fidelidade à marca”, escreveu Sole. “Acreditamos que a Under Armour começará a obter benefícios com esses movimentos estratégicos nos próximos 12 meses.”
Wolverine Worldwide: Visibilidade turva
Carcaju A Worldwide, proprietária das marcas Merrell, Saucony e Sweaty Betty, disse esta semana que terminou 2023 com receitas e lucros alinhados com a sua orientação. Os níveis de estoques e dívida também foram melhores do que o esperado, após meses de desinvestimentos agressivos e medidas de redução de custos.
CEO e presidente Chris Hufnagel disse em um comunicado que a empresa está “executando efetivamente” seu plano de transformação com “grande ritmo” e concluiu em grande parte a fase de estabilização da fase de recuperação. Hufnagel disse que espera que a empresa impulsione “uma inflexão de crescimento na segunda metade de 2024”, o que preparará as marcas “para acelerar até 2025”.
O analista da Stifel, Jim Duffy, disse em uma nota de quarta-feira que esse cronograma para o crescimento é “plausível, dada a flexibilização das comparações, estoques mais limpos e um mercado mais limpo, mas a visibilidade continua desafiadora”.
“Wolverine continua sendo uma história do tipo mostre-me”, escreveu Duffy. “Esperamos que a valorização das ações [seja] limitada até que a visibilidade da inflexão melhore.”
De acordo com Mauricio Serna, analista do UBS, o Wolverine provavelmente conseguirá resultados sólidos com seu plano de recuperação, “mas a evolução de seu modelo levará tempo”.
“Wolverine tem uma alta exposição ao canal atacadista de crescimento lento”, disse ele em nota na quinta-feira. “A boa notícia é que muitos de seus canais são capazes de suportar interrupções no varejo.”