As compras de tênis 'ecologicamente corretos e sustentáveis' estão aumentando, mas ainda representam uma pequena parte das vendas gerais
Embora ainda seja considerada uma pequena parte da indústria global do calçado, um número crescente de consumidores está a fazer compras de calçado mais sustentáveis, de acordo com novos dados da Circana.
No seu último relatório, publicado mesmo a tempo do Dia da Terra, a empresa de análise de retalho descobriu que tênis feitos com materiais reciclados gerou 16% das vendas de tênis casuais e de corrida nos 12 meses encerrados em fevereiro de 2024, acima dos 10% do ano anterior e dos 5% de dois anos atrás. Além disso, as vendas em dólares deste segmento cresceram quase 70% no período em relação ao mesmo período do ano anterior.
A Circana também descobriu que pouco mais de um quarto dos consumidores dos EUA que planeiam comprar calçado nos próximos seis meses identificam “ecologicamente correto e sustentável” como uma característica importante ao comprar calçado no futuro. Quando questionados sobre o que “amigo do ambiente e sustentável” significa para eles, três quartos dos entrevistados disseram “produtos duradouros e de alta qualidade”.
“Os consumidores ecologicamente conscientes entendem que sustentabilidade não se trata apenas dos materiais – trata-se também de usar os produtos por mais tempo e consumir menos no geral”, disse Beth Goldstein, analista de calçados e acessórios da Circana, em comunicado.
Estes novos dados surgem num momento em que mais empresas de calçado estão a investir mais nos seus esforços de sustentabilidade. No ano passado, as empresas como Puma, Melissa e Caleres redobraram seu foco no assunto.
Para Caleres, especificamente, a empresa calçadista introduziu o “Padrão de um planeta”, uma nova designação que dará aos produtos que atendem ou excedem 51% dos critérios de seu Índice de Calçado Sustentável.
Em novembro, a Caleres disse que aproximadamente 75% dos produtos de sua propriedade contêm pelo menos um material “ambientalmente preferido” e quase 20% atendem aos critérios para receber a designação One Planet Standard.
Para Melissa, marca brasileira de calçados veganos revelou planos no verão passado investir ainda mais em suas práticas sustentáveis em toda a sua oferta de produtos, especialmente em sua sandália Possession, mais vendida. Carlos Andre Carvalho, gerente de sustentabilidade da Grendene, controladora da Melissa, disse à FN na época que esses planos incluem o uso de mais materiais reciclados e pós-consumo e a melhoria do percentual de biomateriais, como resíduos de arroz e coco, em sua produção em todos os setores. da linha de produtos da Melissa.
Mas mesmo com estes esforços, os profissionais do calçado ainda estão divididos sobre se a indústria em geral está à altura do aumento da comercialização de calçado sustentável.
De acordo com Distribuidores e Varejistas de Calçados da América (FDRA) Relatório de progresso de sustentabilidade do calçado desde dezembro, 63% dos entrevistados estão usando mais materiais reciclados do que no ano passado, enquanto 68% planejam aumentar o uso de materiais reciclados em itens futuros. Quando se trata de materiais de base biológica, 34% dos entrevistados disseram que as suas empresas estão a utilizá-los mais do que no ano passado, enquanto 53% afirmaram que planeiam aumentar a utilização de materiais de base biológica em produtos futuros, concluiu a FDRA.
Mas o inquérito, que pediu aos profissionais do calçado de toda a indústria que partilhassem as suas opiniões e conhecimentos sobre sustentabilidade, concluiu que 79 por cento dos trabalhadores sentem que as suas empresas estão a fazer progressos “significativos” e “positivos” em direcção aos seus objectivos de sustentabilidade. Na verdade, dos que responderam, 60 por cento acreditam que a estratégia de sustentabilidade da sua empresa é forte.