A nova 'marca de super tênis' da Deckers pode ser revelada nas próximas semanas

Marcas Deckers presidente e diretor executivo Dave Poderes, que acaba de anunciar seu planoé se aposentar, deu mais detalhes sobre a nova “marca de super tênis” da empresa durante sua teleconferência do terceiro trimestre com analistas na quinta-feira.

Powers, que sugeriu a ideia desta nova marca em outubro durante a teleconferência da empresa sobre o segundo trimestre, disse aos analistas na quinta-feira para “ficarem atentos”.

“Você ouvirá sobre o lançamento suave nas próximas semanas e, à medida que avançarmos para março e abril, [você ouvirá mais] de uma forma mais robusta”, disse Powers.

A resposta foi dada depois que um analista investigou Powers sobre as inovações provenientes do Deckers X Labs. “Estabelecemos este mecanismo de inovação do Deckers Lab há alguns anos com a ajuda de Jean-Luc [Diard], que é um dos cofundadores da Decepcionado, e tem se construído silenciosamente como uma força em nosso pipeline para todas as nossas marcas”, disse Powers. “Então, algumas das inovações que você está vendo na Ugg e na Hoka, e em breve veremos algumas delas também na Teva, vieram disso.”

O CEO acrescentou que enquanto trabalhava no laboratório, a equipe descobriu a oportunidade de “um novo tipo” de marca de tênis. “Colocaríamos isso na categoria de super marca de tênis”, disse Powers. “É muito emocionante. Tem um estilo mais sofisticado, é feito para ser usado durante todo o dia, mas vem com muitas das tecnologias que você encontraria em uma marca de corrida de alto desempenho.”

Algumas das características que podem acabar nesta nova “super marca de tênis” incluem placas de carbono, espumas diferenciadas, materiais mais modernos e linhas mais limpas, segundo Powers. Ele também observou que a linha terá “um preço um pouco elevado”, situado acima de US$ 200. “Estamos entusiasmados em lançar isso no mercado”, acrescentou Powers. “Eu lhe direi o nome assim que for permitido. Mas fique atento.”

Esta atualização vem depois do CEO disse a analistas em outubro que Deckers investirá na criação de uma nova marca que ele descreveu como uma “super marca de tênis em várias categorias que combina o melhor da Hoka e da Ugg com todo o aprendizado que a empresa tem dessas duas marcas”.

“Temos muita vantagem no mercado e alguns produtos realmente inovadores e interessantes”, disse Powers na época. “Será um longo caminho, mas achamos que este é um espaço que está surgindo e que queremos ter certeza de que teremos alguma participação no jogo dos tênis daqui para frente além da Hoka.”

Deckers Brand relatou seu maior trimestre da história na quinta-feira, impulsionado por suas marcas estrelas Hoka e Ugg. A empresa de calçados com sede em Goleta, Califórnia, relatou que as vendas líquidas no terceiro trimestre de 2024 aumentaram 16%, para US$ 1,560 bilhão, em comparação com US$ 1,346 bilhão no mesmo período do ano passado.

Por marca, Hoka viu o maior aumento nas vendas no terceiro trimestre, relatando um aumento de 21,9 por cento para US$ 429,3 milhões em comparação com US$ 352,1 milhões no terceiro trimestre de 2023. Ugg também continuou sua seqüência de vitórias no período, registrando vendas líquidas de US$ 1,072 bilhão, um 15,2 aumento percentual em relação aos US$ 930,4 milhões do ano passado.