Brooks atualiza a marca e lança campanha 'Let's Run There' projetada para inspirar as pessoas a se tornarem ativas

Brooks inicia o mês de maio com uma nova campanha e uma expressão de marca renovada.

Chamada de “Let's Run There”, a marca esportiva disse em comunicado na quarta-feira que a nova campanha e plataforma da marca foram inspiradas no papel em evolução que a corrida desempenha nas jornadas de saúde e bem-estar dos consumidores.

Segundo Brooks, o novo cargo visa continuar sua forte conexão com os corredores e ampliar o diálogo com todos os que estão ativos. A evolução reflete as mudanças nas relações dos consumidores com a categoria e uma visão multidimensional da saúde e do bem-estar, afirmou Brooks.

Mais especificamente, o spot de 30 segundos da campanha, dirigido pelo Camp4 Collective, pretende celebrar o poder da corrida e convida todos a chegarem ao seu próprio destino, ou “Lá”, em qualquer forma que assuma – uma linha de chegada, uma nova perspectiva , ou um sentimento.

“Reconhecemos uma oportunidade de posicionar a Brooks na interseção entre corrida e uma versão holística de bem-estar”, disse Melanie Allen, diretora de marketing da Brooks, em comunicado. “No cerne da nossa marca está o compromisso de compreender como os humanos se movem e de usar esse conhecimento para criar equipamentos que ajudem as pessoas a se moverem mais rápido, mais longe e com mais saúde, porque para nós, o movimento é a chave para se sentirem mais vivos. Let's Run There é a personificação do propósito da nossa marca e um grito de guerra destinado a inspirar as pessoas ao longo do seu caminho.”

Nos EUA, a plataforma será lançada com um mix de mídia apresentando ativos externos em mercados-chave, como Nova York e Los Angeles, por meio de aquisições de transporte tradicional e digital e uma ativação do Hollywood Bowl.

Junto com a nova campanha da Brooks, a empresa está revelando uma expressão de marca renovada. Esta atualização inclui atualizações na tipografia, paleta de cores, imagens, voz e som do Brooks.

“A nova plataforma é o culminar da inspiração que encontramos num diário – uma fonte universal de histórias e uma janela para como alguém se move através dos triunfos, lutas, celebrações e lições da vida”, acrescentou Mike Peck, vice-presidente de criação da Brooks. . “A beleza de Let's Run There é que ele pode contar histórias multidimensionais e amplificar a alegria e a energia da corrida.”

Let's Run There baseia-se na energia encontrada no mantra de longo prazo “Run Happy” de Brooks, que foi introduzido em 1999 e serviu como slogan de Brooks desde 2009, observou a empresa. Run Happy continuará sendo um mantra interno incorporado ao DNA e à cultura da Brooks à medida que a Brooks evolui como marca.

Esta notícia vem poucos dias depois Brooks fez a transição oficialmente para uma nova liderança. Em março, Jim Weber, diretor executivo de longa data da marca de corrida, anunciou que estava deixando o cargo depois de 23 anos. Weber anteriormente passou a tocha de CEO para o presidente e diretor de operações da Brooks E Sheridan em 26 de abril.

Em fevereiro, Brooks relatou outro ano recorde de vendas em 2023. A marca em execução terminou o ano com receitas globais de US$ 1,2 bilhão, um aumento de 5% em relação a 2022, juntamente com mais de 20 milhões de unidades vendidas, um novo recorde.