Brooks alcança os maiores resultados trimestrais da história da marca no primeiro trimestre

Brooks Running continua seu crescimento no primeiro trimestre depois de um recorde de 2023.

No primeiro trimestre de 2024, a marca de corrida de desempenho com sede em Seattle relatou um aumento de 9% na receita ano a ano. Isto marca os maiores resultados trimestrais da empresa na história da marca, disse Brooks em comunicado.

Em entrevista à FN, o novo CEO da Brooks E Sheridan disse que a América do Norte liderou o crescimento do primeiro trimestre. “Tivemos um crescimento realmente saudável nos EUA, onde as vendas cresceram 13% neste trimestre”, disse ele. “O atacado na região também cresceu dois dígitos.”

Sheridan observou que a execução consistente da estratégia multicanal da empresa pode ser vista em seu negócio global de comércio eletrônico, que cresceu 22% no primeiro trimestre em comparação com o primeiro trimestre de 2023, com crescimento de 38% ano a ano somente em março.

A Brooks também ganhou impulso nos principais mercados globais neste trimestre. Na região da Ásia, Pacífico e América Latina, a receita do primeiro trimestre aumentou significativamente na Austrália e na China, aumentando 38% e 180% em relação ao ano anterior, respectivamente. Os negócios da marca na Europa, Médio Oriente e África continuaram a gerir bem apesar da contínua incerteza no retalho na região, aumentando o comércio eletrónico em 10% ano após ano.

O CEO disse que o pipeline acelerado de inovação de produtos da empresa também ajudou a entregar resultados recordes no período, uma vez que os estoques permaneceram saudáveis ​​e a categoria de corrida experimentou crescimento global.

“Lançamos seis novos estilos no mercado global no primeiro trimestre de 2024”, disse Sheridan. “E isso realmente impulsionou esse crescimento, contribuindo para um crescimento de 10% nas vendas de calçados ano após ano. E vimos isso no nível de venda por distribuidores e no nível do corredor. Nosso maior lançamento foi o Glicerina 21, que cresceu 39% ano a ano em comparação com as vendas do Glicerina 20 no primeiro trimestre de 2023, e está realmente impulsionando as vendas entre os corredores mais dedicados de todo o mundo. Tem sido uma espécie de manual completo para nós. Estamos vencendo em praticamente todos os lugares onde queremos estar.”

O primeiro trimestre também viu a Brooks manter o primeiro lugar no mercado de calçados de corrida para adultos no varejo nacional dos EUA pelo nono trimestre consecutivo e recuperar o primeiro lugar no segmento de calçados especiais dos EUA no primeiro trimestre.

De forma mais ampla na categoria de almofadas, o produto da Brooks continua a se destacar, ocupando metade dos 10 primeiros lugares entre os estilos de calçados especializados nos EUA, com Glicerina e Glicerina GTS, Ghost e Ghost Max e Adrenalina GTS combinados representando 22% da participação total do mercado . Nos EUA, as vendas unitárias do Ghost aumentaram 47% no canal de vendas nacional e 98% entre os varejistas especializados ano após ano.

A Brooks também fez progressos na categoria de calçados para corrida de trilha, com crescimento de receita de 11% ano a ano no trimestre, impulsionado por atualizações em estilos principais, incluindo Catamount e Caldera, além do lançamento do Catamount Agil, um novíssimo calçado de corrida sapato construído para distâncias inferiores a 50k com subida vertical.

“A força de uma marca é cumulativa ao longo do tempo; se você investir nela e nutri-la, ela amadurecerá”, disse Sheridan. “E o que estamos vendo é que um investimento contínuo está gerando um grande reconhecimento da marca para nós, que se traduz em todo o caminho até o nível de venda por distribuidores. Então essa tem sido a fórmula para nós. Quando você faz isso de forma go-to-market, que é multicanal, que coloca o corredor no centro de tudo o que você faz, eles vão encontrar sua marca.”

Quanto ao que virá da Brooks no segundo trimestre, Sheridan observou que a marca estará focada em convidar mais pessoas para o grupo. “Estamos usando uma abordagem baseada na ciência para criar inovação para os corredores como uma forma de convidar mais pessoas para a nossa marca”, disse o CEO. “Nossos objetivos agora são expandir nosso mercado endereçável, convidar mais pessoas que precisam de um ótimo par de sapatos para colocar um pé na frente do outro. E então faça isso globalmente.”

Esta notícia chega um dia depois que Brooks revelou seu novo “Let's Run There” campanha e uma expressão de marca renovada. A nova campanha pretende continuar a sua forte ligação com os corredores e ampliar o diálogo com todos os que estão ativos, afirmou a empresa.

Brooks também fez a transição oficial para uma nova liderança semana passada. Em março, Jim Weber, diretor executivo de longa data da marca de corrida, anunciou que estava deixando o cargo depois de 23 anos. Weber anteriormente passou a tocha de CEO para o presidente e diretor de operações da Brooks E Sheridan em 26 de abril.