Anne Klein entra nos tênis como parte de uma evolução maior do calçado

Depois de anos refinando sua categoria de calçados, Ana Klein está dando seu primeiro impulso significativo no segmento de tênis.

Ao embarcar na mudança, a empresa inspira-se na famosa frase do falecido estilista: “As roupas não vão mudar o mundo, as mulheres que as usam sim”. Uma versão do mantra mais específica para o calçado servirá como elemento de marca para a nova coleção: “Os sapatos não vão mudar o mundo, as mulheres que os usam vão”.

Com lançamento para a primavera de 2024, num momento em que a categoria nunca foi tão competitiva, a marca estreia sua coleção de tênis lifestyle com três estilos iniciais: o Runner, o Confident e o RiseUp. O novo tênis Runner vem em quatro cores e apresenta cadarços elásticos para uma função de deslizamento, bem como uma construção em altura de cunha que levanta o pé do usuário para suporte e altura.

O tênis Confident está disponível em três cores e é caracterizado por um design distinto de sola recortada. O estilo também apresenta os mesmos atacadores elásticos e palmilha oculta para elevação do Runner. Quanto ao RiseUp, o estilo é um verdadeiro deslizamento na silhueta que apresenta um design de sola elevado e detalhes de costura em chicote. O RiseUp está disponível em três cores. Os preços de varejo estão abaixo de US$ 100.

“Queríamos ser realmente atenciosos e intencionais na forma como abordamos nossos clientes”, disse a diretora criativa da Anne Klein Shoes, Paula Koumoundouros, à FN durante um passeio exclusivo da nova coleção de tênis na semana passada. “Então, fizemos muita pesquisa, desenho técnico estético, em todos os sentidos, formatos, formatos e proporções. Prestamos muita atenção à proporção e garantimos que estamos realmente dando a ela algo especial que se destaca da multidão.”

Quanto à localização da categoria de tênis no restante do negócio de calçados da Anne Klein, Michael Fishbein, presidente da Anne Klein Shoes, vê a extensão como uma conclusão da construção da categoria de calçados de estilo de vida completo da marca. “Os tênis podem representar 20% do nosso total, observou Fishbein. “E acho que é um número conservador se você olhar para outras empresas atacadistas e o que elas fazem na categoria.”

Esta expansão faz parte de uma transformação liderada por Koumoundouros, que se juntou ao Steve Madden licenciou a Anne Klein Shoes há três anos.

“Nosso objetivo é expandir a base de clientes”, disse Koumoundouros à FN durante uma apresentação exclusiva da nova coleção de tênis. “Há apenas três anos, a demografia do cliente era bastante isolada. Era um cliente mais velho e voltado para o conforto, mas mesmo assim era um negócio muito saudável. Então, realmente vimos muito potencial na variedade de calçados, para ampliar o público para várias faixas etárias e para ter algo para todos.”

Koumoundouros e sua equipe trabalharam para fazer atualizações sutis de moda e conforto no principal negócio de calçados sociais da Anne Klein para oferecer o que esse novo público-alvo multigeracional busca no mercado. Estilos modernos como salto gatinho, acabamentos metálicos e estilos noturnos embelezados foram adicionados ao mix principal da marca que os clientes de longa data da Anne Klein retornam temporada após temporada.

“Evoluímos tanto a marca que este lançamento foi o próximo passo natural da evolução”, disse Koumoundouros. “Introduzimos uma gama maior de estética com muito mais elementos de moda e tantas categorias novas, que não tínhamos antes, que os tênis foram o próximo passo lógico.”

E para lançar a nova linha de tênis, Anne Klein aproveitou o modelo Kate Upton para a campanha de estreia filmada por Anthony Mandler em Miami.

A coleção de tênis da primavera de 2024 estará disponível em AnneKlein.com, na loja Macy's e online em Macys.com, para citar alguns.

Anne Klein, que foi adquirida por uma empresa de gestão de marcas WHP Global quando comprou sua antiga controladora Nine West Development LLC em julho de 2019, produz seus calçados por meio de uma licença de Steve Madden desde janeiro de 2018. De acordo com seu mais recente 10-K arquivado na Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC) em Segunda-feira, Steve Madden disse que estendeu seu contrato de licenciamento com a marca Anne Klein em 2022 para vigorar até 31 de dezembro de 2026.

Na quarta-feira, Steve Madden Ltd. receitas declaradas no quarto trimestre de US$ 519,7 milhões, um aumento de 10,4% em comparação com o mesmo trimestre de 2022. Para todo o ano de 2023, as receitas caíram 6,6%, para US$ 2 bilhões, melhor do que o declínio de 7% esperado por Steve Madden.