Após meses de antecipação, o CEO da Deckers, Dave Powers, revela a nova 'marca de super tênis'
Desde o outono passado, Marcas Deckers lançou uma nova “marca de super tênis”. Agora, o escopo do projeto está à vista.
Chamado Ahnu, muitos observadores do mercado que acompanham há algum tempo a empresa de calçados com sede em Goleta, Califórnia, podem reconhecer o nome. Na verdade, em 2009, Deckers adquiriu o selo Ahnu por uma quantia não revelada e administrou a marca de calçados voltada para atividades ao ar livre até que a empresa encerrou suas operações em 2018.
Mas o anúncio de terça-feira não é considerado um relançamento do Anhu do passado. “Originalmente, não tínhamos intenção de usar o nome Ahnu para este projeto, mas estávamos enfrentando desafios para encontrar um nome que pudéssemos usar em nível global quando se tratava de garantir direitos de marca registrada e todas essas coisas”, disse o presidente da Deckers Brands. e CEO Dave Powers disse à FN em uma entrevista exclusiva antes do lançamento. “Então chegamos ao Ahnu porque já tínhamos o IP (propriedade intelectual) e temos todos os sites globalmente, então fazia sentido. Escolher esse nome nos poupou muitas dores de cabeça de configuração de sites globalmente, integração com nossos sistemas e tudo mais. Isso tornou tudo muito fácil para nós.”
E embora o novo lançamento tenha o mesmo nome de seu antecessor, os dois não são nada parecidos. Quando Poderes primeiro provocou a ideia desta nova marca em outubro, durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre da empresa, ele disse aos analistas que Deckers estaria investindo na criação de uma nova marca que ele descreveu como uma “super marca de tênis em várias categorias que combinam o melhor de Hoka e Ugg junto com todo o aprendizado que a empresa tem dessas duas marcas.”
O resultado final é o que Powers chama de “verdadeira marca de tênis” que incorpora “estilo atemporal e moderno com materiais inovadores” destinados ao uso e conforto o dia todo.
O calçado de estreia de Ahnu é chamado de tênis Sequence 1. Inspirado em um tênis de corrida, mas destinado a ser usado durante todo o dia na maioria das ocasiões, o Sequence 1 é fabricado com espuma PEBA durável e de alto rebote e uma placa de fibra de carbono responsiva para conforto durante todo o dia.
O novo tênis Sequence 1 agora está disponível nas variações baixa, média e alta, cada uma custando US$ 225, US$ 240 e US$ 255, respectivamente. De acordo com Powers, o calçado de estreia está disponível nas lojas de duas varejistas de Nova York, ONS e Westerlind. As compras online no site de comércio eletrônico da Ahnu começarão em 14 de março.
Este lançamento chega um mês depois que a Deckers Brands relatou seu maior trimestre da história em fevereiro, impulsionado por suas marcas estrelas Hoka e Ugg. A empresa de calçados com sede em Goleta, Califórnia, informou que vendas líquidas no terceiro trimestre de 2024 aumentou 16%, para US$ 1,560 bilhão, em comparação com US$ 1,346 bilhão no mesmo período do ano passado.
Por marca, Hoka viu o maior aumento nas vendas no terceiro trimestre, relatando um aumento de 21,9 por cento para US$ 429,3 milhões em comparação com US$ 352,1 milhões no terceiro trimestre de 2023. Ugg também continuou sua seqüência de vitórias no período, registrando vendas líquidas de US$ 1,072 bilhão, um 15,2 aumento percentual em relação aos US$ 930,4 milhões do ano passado.
Quanto à forma como Ahnu se enquadra no portfólio da Deckers num momento em que a empresa está ganhando no mercado calçadista, Powers vê isso como o possível futuro da empresa. “Sempre disse às equipes aqui que temos duas marcas de crescimento incrível no momento e que, em algum momento, poderemos precisar de outra”, disse o CEO. “Acho que é sempre importante ter brotos verdes na sua empresa que possam ser a próxima grande marca, ou com os quais você possa aprender muito e aplicar em outros negócios. Mas a ideia para mim é que vamos começar a plantar sementes agora para futuros motores de crescimento.”
Olhando para o futuro, Powers está adotando uma abordagem lenta e constante para construir a marca. “Queremos usar este primeiro tênis para ganhar reconhecimento para a marca, divulgá-la, em vez de incorporar vários estilos desde o início e não conseguir tração em pelo menos um deles”, disse Powers.
Mas isso não significa que mais estilos não estejam em desenvolvimento. O CEO acrescentou que a equipe Ahnu está procurando um tênis estilo quadra, um tênis de skate e até um tênis de basquete. “Estamos explorando muitas categorias diferentes e desenvolveremos nossa iteração, nossa interpretação do que define esse segmento, ao mesmo tempo que incorporamos nossos próprios materiais e tecnologias”, acrescentou Powers.