Adidas pode se beneficiar do atraso na inovação da Nike, afirma analista
da Nike inovação questões podem beneficiar outras marcas que vivem à sombra do Swoosh.
Numa nota aos investidores na segunda-feira, os analistas da Morgan Stanley afirmaram que a Adidas, que está apenas a começar a emergir da sua própria série de desafios relacionados com o Yeezy, poderá beneficiar do abrandamento da Nike no departamento de inovação.
“Vemos espaço para a Adidas se beneficiar de forma oportunista da atual calmaria na inovação de produtos da Nike, bem como se beneficiar de uma abordagem de preços mais racional, já que a Nike parece prestes a retornar a um modelo de escassez com produtos de franquia importantes”, dizia a nota da analistas, incluindo Edouard Aubin e Grace Smalley.
Nos últimos meses, analistas e Street têm criticado O pipeline de inovação da Nike é fraco. Em dezembro, a Nike anunciou uma nova rodada de demissões em conjunto com um plano para construir um “ciclo plurianual de inovação” para conquistar os consumidores, que em parte incluía a racionalização da distribuição de algumas das suas principais franquias para impulsionar mais o calor da marca. Desde então, a Nike elogiado novos produtos como o Air Max DN, o Pégaso Premium e a Pégaso 41.
Na semana passada, Nikediretor executivo John Donahoe culpado trabalho remoto pelo seu atraso na inovação, embora os analistas tenham destacado outras questões profundamente enraizadas – como depender demasiado dos best-sellers em vez de criar novas franquias, uma grande perda de talentos no topo e dar prioridade aos objectivos financeiros em detrimento do valor da marca.
Quando se trata da Adidas, os analistas do Morgan Stanley observaram um “sentimento positivo amplo” em torno da linha de produtos da marca no basquete, no futebol e até na categoria de corrida competitiva.
“Com o CEO Bjørn Gulden no cargo há quase 18 meses, nossas verificações apontam para um sentimento positivo melhorado tanto no desempenho quanto no produto de estilo de vida da Adidas, apoiado por melhores níveis de marketing e serviços de atacado, bem como um cenário de mercado cada vez mais favorável”, leia-se. a anotação. “Esperamos que esta combinação conduza a uma inflexão significativa no faturamento a partir [do segundo semestre de 2024 em diante]. Vemos esse impulso de receita como poderoso e agora mais do que compensando os riscos para a história.”
Em março, a Adidas diz que teve um desempenho melhor do que esperava em 2023, mesmo com resultados que decepcionaram os analistas de mercado. No quarto trimestre, AdidasAs vendas caíram 7,6%, para 4,81 mil milhões de euros. Durante todo o ano de 2023, as receitas caíram 4,8%, para 21,43 mil milhões de euros. Gulden disse na época que a empresa ainda estava se recuperando de a perda de sua linha Yeezy muito lucrativa, embora a melhoria estivesse no horizonte.
“Apesar de perder muita receita da Yeezy e de uma estratégia de vendas muito conservadora, conseguimos ter receitas estáveis”, disse Gulden em comunicado na época. “Ainda temos muito trabalho a fazer, mas sinto-me muito confiante de que estamos no caminho certo. Traremos a Adidas de volta.”