Três grandes conclusões da teleconferência de resultados do quarto trimestre da Crocs – O que está impulsionando o crescimento internacional, Hey Dude Outlets e muito mais

Crocodilos está começando 2024 com uma posição de força, à medida que a empresa continua a impulsionar ganhos de participação de mercado e crescimento sustentável, conforme visto através de seu quarto trimestre melhor do que o esperado e resultados recordes de final de ano.

Na teleconferência do quarto trimestre e do ano fiscal de 2023 da empresa na quinta-feira, o CEO da Crocs Inc. André Rees disse aos analistas que, embora existam pontos de interrogação em torno do cenário macro global e da saúde mais ampla do consumidor, ele está “confiante nas marcas da empresa, no seu pessoal e no seu propósito”.

“Estou ansioso por mais um ano de grandes ganhos de participação, lucratividade líder do setor e geração de fluxo de caixa de alto nível”, disse Rees.

Esse sentimento surge quando a empresa com sede em Broomfield, Colorado empresa de calçados informou que as receitas líquidas para o ano fiscal de 2023 aumentaram 11,5 por cento para 3,96 mil milhões de dólares, acima dos 3,55 mil milhões de dólares em 2022. O lucro líquido para o ano foi de 792,6 milhões de dólares, acima dos 540,2 milhões de dólares em 2022.

Quanto ao desempenho da empresa no quarto trimestre, a Crocs informou na quinta-feira que suas receitas líquidas no período aumentaram 1,6%, para US$ 960 milhões, acima dos US$ 945 milhões no mesmo período do ano passado. O lucro líquido no quarto trimestre foi de US$ 253,6 milhões, acima dos US$ 137,7 milhões do mesmo período do ano passado.

E esses resultados recordes foram música para os ouvidos de Wall Street na quinta-feira, com as ações da empresa subindo 8% no pregão do meio do dia. Aqui, FN detalha três principais conclusões que foram discutidos durante a teleconferência trimestral da empresa que pode ter levado ao desempenho da Crocs no mercado de ações na quinta-feira.

Potencial Internacional

Em 2023, a Crocs viu as receitas aumentarem 13,3 por cento, para 3 mil milhões de dólares em 2023, impulsionadas pelos negócios internacionais da marca, que viram as receitas saltarem 21,7 por cento, para 1,2 mil milhões de dólares no ano. Na verdade, o quarto trimestre representou o 12º trimestre consecutivo de forte crescimento de dois dígitos da empresa fora da América do Norte.

De acordo com Rees, a Coreia do Sul e o Reino Unido cresceram dois dígitos, enquanto a Austrália e a China cresceram três dígitos cada.

“Embora tenhamos reportado uma receita recorde na China, ela ainda representa apenas 4% das receitas, terminando o ano em 120 milhões de dólares, sublinhando o potencial inexplorado que temos na região. O consumidor asiático está a abraçar a personalização a um ritmo superior ao de outras partes do mundo”, afirmou. “Outra anedota que me dá ampla confiança na nossa agenda de crescimento internacional é a da Coreia do Sul, o nosso mercado mais estabelecido na região, que detém a maior quota de mercado de qualquer mercado global. É uma das melhores representações das nossas principais estratégias em tamancos, sandálias e personalização.”

Pressionado por analistas sobre quais os mercados internacionais que o entusiasmam mais, Rees observou que a China está no topo da sua lista. “Temos um esforço de investimento plurianual e foco na China, e estamos realmente entusiasmados por isso ter começado a dar frutos em 2023 com um crescimento de três dígitos, essencialmente duplicando o negócio durante esse ano do ponto de vista da receita. Obviamente, também melhorou dramaticamente do ponto de vista financeiro.”

Mais lojas Hey Dude

Embora a empresa tenha feito bons progressos no quarto trimestre no sentido de devolver a sua Ei cara marca para uma posição de mercado pull, ainda há mais a ser feito. Após a implantação bem-sucedida de cinco lojas outlet Hey Dude no segundo semestre de 2023, a empresa planeja abrir mais 30 lojas outlet em 2024.

“Ao longo do ano, as receitas e os lucros acumulados obtidos com essas lojas são substanciais e continuaremos a construir esse negócio no futuro”, disse Rees. “Uma referência que podemos fornecer para você ter uma ideia é que o negócio de varejo da Crocs North America representa cerca de um terço do negócio total. Então, é muito substancial, e achamos que isso existe para Hey Dude também.”

Além de mais lojas outlet, a empresa planeja expandir as colaborações e parcerias da Hey Dude, uma estratégia que funcionou bem para sua marca Crocs. “Recentemente colaboramos com o ator Chase Stokes do popular programa ‘Outer Banks’ da Netflix para lançar o sapato Wally Mid”, observou Rees. “Mais tarde no primeiro trimestre, expandiremos nosso programa colegial a mais escolas durante o March Madness para aprofundar o envolvimento do consumidor.”

“À medida que avançamos para 2024, estamos focados em continuar a investir no núcleo e esperamos que as franquias Wally e Wendy continuem a ser a maior parte de nossas ofertas, impulsionadas pela novidade e cores, gráficos e alturas”, acrescentou Rees. “Vamos capitalizar nossas franquias de tênis de sucesso, incluindo Karina e Sirocco, e desenvolver nossa oferta de botas de moda no outono.”

No geral, o CEO afirmou que a empresa está “adotando uma abordagem focada” na forma como aloca o estoque por conta e espera ver mais evidências de segmentação de contas e canais à medida que o ano avança.

O caminho para US$ 5 bilhões

Em 2021, a Crocs estabeleceu uma nova meta de negócios elevada. Na época, o fabricante de tamancos disse isso planejado atingir US$ 5 bilhões em vendas até 2026, o que representaria uma taxa composta de crescimento anual acima de 17%, tendo 2021 como ano base. Na teleconferência de quinta-feira, um analista buscava uma atualização dessa meta.

“Não creio que seja realista atingir os 5 mil milhões de dólares até 2026”, disse Rees. “Mas estamos realmente focados em impulsionar o crescimento contínuo de forma lucrativa e sustentável, e [essa meta] provavelmente levará um pouco mais de tempo.”

O CEO disse que o mundo é um lugar diferente do que era em 2021. “Acho que algumas coisas mudaram desde que fornecemos essa orientação sobre a cadeia de abastecimento global”, disse Rees. “Tivemos que sair da Rússia por causa de todas as questões que você conhece bem. E, francamente, a moeda nos custou cerca de US$ 200 milhões em receitas.”

“Ainda acreditamos firmemente que os Crocs são um negócio em escala e podem facilmente custar US$ 5 bilhões”, continuou Rees. “Olhando para os pilares que utilizamos para impulsionar esse crescimento, que são a Ásia, o digital, os tamancos, as sandálias e a personalização, vemos um progresso sólido em relação a todos esses pilares.”